에디토리얼 씽킹 (최혜진) - 콘텐츠가 곧 브랜드가 되는 시대의 전략

『에디토리얼 씽킹』 ― 콘텐츠가 곧 브랜드가 되는 시대의 전략

오늘날 사람들은 매일 수백 개의 콘텐츠를 소비한다. SNS 피드, 유튜브 영상, 블로그 글, 브랜드 뉴스레터까지. 이 홍수 속에서 개인이든 기업이든 차별화된 콘텐츠 전략이 없으면 금세 잊히고 만다. 『에디토리얼 씽킹』은 콘텐츠를 단순히 생산하는 차원을 넘어, 편집자의 사고방식으로 기획하고 전략적으로 운영하는 법을 제시하는 책이다. 저자 최혜진은 잡지 편집장 출신으로, 다수의 브랜드와 협업하며 쌓아온 경험을 토대로 브랜딩과 마케팅에서의 에디토리얼 전략을 명확히 정리했다.

 

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1) 에디토리얼 씽킹이란 무엇인가?

저자는 에디토리얼 씽킹을 콘텐츠를 통해 브랜드 철학과 가치를 전달하는 사고법이라고 정의한다.

• 단순한 홍보물이 아니라, 읽고 싶고, 보고 싶고, 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드는 것.
• 단기적인 클릭 수에 집착하지 않고, 브랜드의 정체성과 고객의 감각을 연결하는 것.
• 콘텐츠 하나하나가 쌓여 브랜드 자산이 되고, 결국 경제적 자유와 장기적 성장으로 이어진다.

즉, 에디토리얼 씽킹은 광고보다 더 깊이 고객의 마음을 사로잡는 브랜딩 전략이다.

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2) 왜 지금 에디토리얼 씽킹이 필요한가?

디지털 시대, 누구나 콘텐츠를 만들 수 있다. 하지만 “좋은 콘텐츠”는 여전히 부족하다.

• 정보는 넘쳐나지만, 사람들의 주목은 한정적이다.
• 브랜드의 진정성이 담기지 않은 콘텐츠는 금세 잊힌다.
• 고객은 더 이상 단순히 제품을 사는 것이 아니라, 콘텐츠를 통해 브랜드를 경험한다.

따라서 기업이든 1인 창업가든, 콘텐츠 기획은 곧 마케팅 전략이자 자산관리의 일환이 된다.

 

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3) 좋은 콘텐츠의 기준

책은 좋은 콘텐츠가 가져야 할 요소를 정리한다.

1. 정체성: 브랜드만의 철학과 색깔이 드러나야 한다.
2. 일관성: 톤 앤 매너, 메시지, 비주얼이 일관되어야 한다.
3. 스토리텔링: 단순 정보가 아니라, 이야기가 있어야 한다.
4. 가치성: 소비자에게 유익하거나 즐거움을 주어야 한다.
5. 전략성: 단발성이 아니라 장기적인 목표와 연결되어야 한다.

이는 단순한 마케팅 기술이 아니라, 성공습관과 자기계발의 과정이기도 하다.

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4) 편집자의 사고, 사업가의 사고

에디토리얼 씽킹은 단순히 글을 잘 쓰는 것이 아니라, 편집자의 사고방식을 사업 운영에 적용하는 것이다.

• 잡지 편집장은 독자 경험을 최우선으로 콘텐츠를 기획한다.
• 같은 방식으로, 사업가는 고객 경험을 중심에 두어야 한다.
• 즉, 브랜드 메시지를 콘텐츠로 “편집”하고, 그것을 통해 고객과 관계를 맺는 것이다.

이는 단순히 홍보물이 아니라, 브랜딩·경영·투자전략에 맞닿아 있는 사고방식이다.

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5) 콘텐츠와 경제적 자유

책의 가장 흥미로운 지점은 콘텐츠 전략을 경제적 자유와 연결한다는 점이다.

• 콘텐츠는 누적될수록 자산이 된다.
• 유용한 콘텐츠는 고객을 끌어오고, 충성도를 높이며, 장기적인 매출로 이어진다.
• 콘텐츠 전략은 곧 지속 가능한 사업 모델을 구축하는 투자이자 자산관리다.

즉, 좋은 콘텐츠는 단발적 홍보물이 아니라, 시간이 지날수록 가치가 올라가는 무형 자산이다.

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6) 멘탈 관리와 지속 가능성

책은 콘텐츠 제작 과정에서 반드시 필요한 것은 멘탈 관리와 일관성이라고 말한다.

• 처음에는 반응이 없어도, 꾸준히 쌓으면 신뢰가 된다.
• 단기 성과에 흔들리지 말고, 장기적 브랜드 철학을 지켜야 한다.
• 콘텐츠는 하루아침에 효과가 나오지 않지만, 결국 가장 강력한 무기가 된다.

이는 콘텐츠뿐 아니라, 투자와 자기계발의 원칙과도 동일하다.

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7) 읽고 난 소감

『에디토리얼 씽킹』은 단순한 콘텐츠 기획서가 아니라, 브랜드 철학과 마케팅 전략을 아우르는 교과서다. 저자가 잡지 편집장에서 브랜드 컨설턴트로 활동하며 쌓은 경험이 녹아 있어 실무적이면서도 통찰력이 깊다.

책을 덮고 나면 스스로에게 묻게 된다.

• 나는 지금 어떤 콘텐츠로 내 브랜드를 설명하고 있는가?
• 내 콘텐츠는 단순히 정보 전달에 그치지 않고, 브랜드 철학을 담고 있는가?
• 나는 콘텐츠를 통해 단순한 마케팅이 아니라, 경제적 자유와 장기적 성장을 설계하고 있는가?

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8) 누구에게 추천하나

• 창업가와 스타트업: 초기 단계에서 브랜드 철학을 정립하고 싶은 사람
• 마케터와 크리에이터: 콘텐츠 전략을 체계적으로 배우고 싶은 사람
• 프리랜서와 1인 사업가: 자신만의 개인 브랜드를 만들고 싶은 사람
• 자기계발 독자: 콘텐츠를 통해 커리어와 경제적 자유를 추구하는 사람

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한 줄 결론

『에디토리얼 씽킹』은 단순한 마케팅 지침서가 아니라, 콘텐츠 전략·브랜딩·마케팅·자기계발·경제적 자유를 아우르는 실천적 지침서로, 브랜드를 만들고 싶은 모든 이가 반드시 읽어야 할 책이다.

 

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