마케팅 (11) 썸네일형 리스트형 내가 가진 것을 세상이 원하게 하라 (최인아) 『내가 가진 것을 세상이 원하게 하라』 ― 개인의 가치를 브랜드로 만드는 법오늘날의 경쟁 사회에서 단순히 ‘능력이 있다’는 것만으로는 부족하다. 수많은 경쟁자들 속에서 나의 존재와 능력이 세상에 어떻게 비춰지고, 어떻게 선택받는가가 더 중요하다. 『내가 가진 것을 세상이 원하게 하라』에서 최인아 저자는 이를 개인의 브랜딩 전략 차원에서 풀어낸다. 저자의 메시지는 명확하다. “내가 가진 것을 세상이 원하게 만들어라. 그것이 진짜 경쟁력이다.”이 책은 단순한 자기계발서가 아니라, 브랜딩·자기계발·커리어 전략·마케팅·경쟁력을 종합적으로 담아내며, 개인이 자신의 가치를 효과적으로 드러내는 방법을 구체적으로 제시한다. 1) 능력만큼 중요한 ‘보여주는 힘’저자는 “잘하는 것”과 “잘 보이는 것”은 다르다고 강조한다.. 어떤 브랜드가 마음을 파고드는가 (수잔 피스크) - 소비자 심리와 신뢰를 지배하는 브랜드 전략 『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』 ― 소비자 심리와 신뢰를 지배하는 브랜드 전략 오늘날 브랜드는 단순한 이름이나 로고 이상의 의미를 가진다. 브랜드는 곧 신뢰, 관계, 경험을 상징하며, 소비자와의 감정적 연결을 통해 시장에서 생존한다. 『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』에서 저자 수잔 피스크(Susan Fiske)는 사회심리학과 마케팅 이론을 접목해, 왜 어떤 브랜드는 우리의 마음을 사로잡고, 다른 브랜드는 쉽게 잊히는지를 분석한다.피스크는 세계적인 사회심리학자로, 인간이 타인과 조직을 평가하는 ‘따뜻함(Warmth)’과 ‘유능함(Competence)’ 모델을 브랜드에 적용한다. 이 책은 소비자 심리를 과학적으로 풀어내며, 브랜딩·마케팅·소비자심리·리더십·경제적 가치의 교차점에서 중요한 통찰을 제공한다.. 퍼스널 MBA (조지 카우프만) - 스스로 배우는 경영의 교과서 『퍼스널 MBA』 ― 스스로 배우는 경영의 교과서 MBA 과정은 수천만 원의 학비와 2년 이상의 시간을 요구한다. 그래서 많은 창업자나 직장인에게는 선망의 대상이자 동시에 부담이다. 하지만 『퍼스널 MBA(The Personal MBA)』에서 저자 조시 카우프만(Josh Kaufman)은 과감하게 선언한다. “MBA 과정 전체를 반드시 거칠 필요는 없다. 핵심적인 지식과 원리를 독학으로도 충분히 습득할 수 있다.”이 책은 단순한 요약서가 아니다. 경영전략·마케팅·리더십·재무관리·자기계발 등 MBA의 본질을 압축해, 실무에서 바로 활용 가능한 지혜를 제공한다. 따라서 ‘사업을 하면서 당장 도움이 되는 경영 지식’을 찾는 사장이나 창업자, 그리고 커리어를 성장시키고 싶은 직장인에게 강력한 나침반이 된다.1).. 슈퍼팬 (팻 플린) - 평범한 고객을 열광적인 팬으로 바꾸는 비밀 『슈퍼팬』 ― 평범한 고객을 열광적인 팬으로 바꾸는 비밀사업을 하든, 콘텐츠를 만들든, 제품을 판매하든, 결국 성공의 핵심은 “누가 내 옆에 남는가”에 달려 있다. 많은 기업이 신규 고객 유치에 막대한 광고비를 쓰지만, 정작 중요한 것은 기존 고객을 슈퍼팬(Superfan)으로 만드는 것이다. 『슈퍼팬(Superfans)』에서 저자 팻 플린(Pat Flynn)은 수많은 창업가와 크리에이터의 경험을 토대로, 어떻게 평범한 고객을 충성도 높은 팬으로 전환시킬 수 있는지 그 전략을 풀어낸다. 1) 슈퍼팬은 경제적 자유의 기반이다저자는 말한다. “100명의 슈퍼팬이 있다면 당신의 사업은 절대 무너지지 않는다.”단순한 고객은 가격이나 편의성 때문에 떠날 수 있지만, 슈퍼팬은 브랜드에 가치와 감정으로 묶여 있다.슈.. 사장을 위한 MBA 필독서 50 (나가이 다카히사) - 경영의 정수를 압축한 최고의 지침서 『사장을 위한 MBA 필독서 50』 ― 경영의 정수를 압축한 최고의 지침서기업을 운영하는 사장은 하루하루 수많은 의사결정을 내린다. 제품을 어떻게 기획할지, 인재를 어떻게 관리할지, 자금을 어떻게 운용할지 등 그 선택 하나하나가 회사의 생존과 성장을 좌우한다. 하지만 현실적으로 모든 사장이 정규 MBA 과정을 밟을 수는 없다. 『사장을 위한 MBA 필독서 50』은 바로 이 지점에서 강력한 해답을 제공한다. 저자 나가이 다카히사는 세계적으로 검증된 경영 명저 50권을 엄선해, 사장이 반드시 알아야 할 핵심 원리와 전략을 집약해 전한다.1) MBA의 본질을 한 권에 담다MBA는 단순한 학문 과정이 아니라, 경영 현장에서 바로 적용 가능한 사고 체계와 전략 도구를 배우는 과정이다. 하지만 시간과 비용의 한계 .. 핑크펭귄 (빌 비숍) - 보이지 않는 곳에서 돋보이는 차별화 전략 『핑크펭귄』 ― 보이지 않는 곳에서 돋보이는 차별화 전략오늘날 시장은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 수많은 경쟁자 사이에서 나와 내 브랜드가 주목받기란 쉽지 않다. 대부분의 기업은 경쟁자와 비슷한 방식으로 경쟁하면서 “가격을 낮추거나, 광고를 더 하거나, 조금 더 편리한 기능을 추가”하는 수준에서 머문다. 그러나 이런 상식적인 접근만으로는 결코 경제적 자유와 지속 성장을 보장할 수 없다.『핑크펭귄(Purple Penguin)』에서 저자 빌 비숍(Bill Bishop)은 완전히 새로운 길을 제시한다. 그는 시장에서 성공하는 유일한 방법은 “핑크펭귄”처럼 돋보이는 존재가 되는 것이라고 강조한다. 즉, 수많은 검은 펭귄들 사이에서 단 하나의 핑크펭귄이 되는 순간, 누구도 무시할 수 없는 차별화된 브랜드가 된다는 .. 비상식적 성공 법칙 (간다 마사노리) - 상식에서 벗어날 때 비로소 보이는 진짜 성공의 길 『비상식적 성공 법칙』 ― 상식에서 벗어날 때 비로소 보이는 진짜 성공의 길성공을 원한다면 우리는 늘 상식을 따르라고 배운다. 정해진 길을 걷고, 다수가 말하는 방식대로 노력하라고 배운다. 그러나 현실은 다르다. 많은 사람들이 상식을 따르지만 성공에 이르지 못한다. 『비상식적 성공 법칙』에서 저자 간다 마사노리는 “상식은 평범한 결과를 만들 뿐”이라 단언한다. 진짜 성공을 위해서는 비상식적 선택과 전략이 필요하다는 것이다.이 책은 일본 최고의 마케팅 전문가이자 컨설턴트인 저자가 자신의 경험과 수많은 성공 사례를 바탕으로 정리한 성공전략서다. 상식을 뛰어넘는 사고와 행동이 어떻게 경제적 자유와 탁월한 성과를 만들어내는지 보여준다. 1) 왜 상식으로는 성공할 수 없는가저자는 상식을 따르는 다수의 사람들이 결.. 스틱! (칩 히스, 댄 히스) - 오래 기억되는 메시지의 비밀 『스틱!(Made to Stick)』 ― 오래 기억되는 메시지의 비밀세상에는 수많은 아이디어와 메시지가 넘쳐난다. 그러나 어떤 말은 사람들의 기억 속에 오래 남아 세상을 바꾸고, 어떤 말은 금세 잊히고 사라진다. 왜 어떤 메시지는 살아남고, 어떤 메시지는 잊히는 걸까? 『스틱!(Made to Stick)』에서 저자 칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스(Dan Heath) 형제는 이 질문에 대한 답을 찾는다.이 책은 단순히 ‘좋은 글쓰기’나 ‘효과적인 발표’를 다루는 책이 아니다. 그것은 마케팅·브랜딩·커뮤니케이션·스토리텔링 전반에 걸쳐 적용할 수 있는, “기억에 남는 아이디어의 조건”을 정리한 실용 지침서다.1) 메시지가 stick하려면 무엇이 필요한가저자들은 메시지가 사람들의 머릿속에 붙어서(sti.. 보랏빛 소가 온다 (세스 고딘) - 차별화된 아이디어만이 살아남는다 『보랏빛 소가 온다』 ― 차별화된 아이디어만이 살아남는다마케팅 세계에서 세스 고딘(Seth Godin)은 ‘혁신’과 ‘브랜딩’의 대가로 불린다. 그의 대표작 『보랏빛 소가 온다(Purple Cow)』는 현대 마케팅의 고전으로 꼽히며, 수많은 기업과 개인에게 어떻게 하면 시장에서 돋보일 수 있는가라는 화두를 던졌다.세상에는 수많은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 소비자들은 하루에도 수천 개의 광고 메시지에 노출되며, 대부분의 브랜드는 단조롭고 무미건조한 ‘갈색 소’처럼 배경 속으로 사라진다. 하지만 만약 초원에 보랏빛 소가 나타난다면 어떨까? 사람들은 멈춰서서 주목할 것이다. 고딘은 바로 이 차별화된 아이디어와 혁신이야말로 현대 마케팅의 생존 전략이라고 강조한다. 1) 평범함의 함정고딘은 오늘날 대부분의 기업이.. 무기가 되는 스토리 (도널드 밀러) - 스토리텔링이 곧 경쟁력이 되는 시대 『무기가 되는 스토리』 ― 스토리텔링이 곧 경쟁력이 되는 시대오늘날 비즈니스와 인간관계, 자기표현의 모든 영역에서 가장 강력한 도구는 무엇일까? 저자 도널드 밀러(Donald Miller)는 그것이 바로 스토리라고 말한다. 『무기가 되는 스토리』는 단순히 이야기를 잘하는 법을 설명하는 책이 아니다. 그것은 스토리텔링을 활용해 마케팅과 브랜딩을 강화하고, 인간관계와 자기계발, 성공습관까지 바꾸는 실질적 전략을 제시한다.저자는 기업 컨설팅과 강연을 통해 수많은 사례를 접하며, 사람들이 왜 좋은 상품을 내놓고도 고객의 선택을 받지 못하는지 분석했다. 그 결론은 명확하다. 사람들은 좋은 제품이 아니라, 좋은 이야기에 반응한다. 따라서 스토리텔링을 이해하고 활용하는 순간, 개인과 기업 모두 새로운 성장의 문을 열.. 이전 1 2 다음
