브랜딩 (17) 썸네일형 리스트형 납득되는 몰상식한 아이디어 (송재원) 『납득되는 몰상식한 아이디어』 ― 상식을 뒤엎되 납득되게 만드는 힘비즈니스와 마케팅의 세계에서 “상식적 아이디어”만으로는 더 이상 살아남기 어렵다. 경쟁은 치열하고, 소비자의 관심은 짧아졌다. 그렇다고 해서 단순히 엉뚱한 아이디어만으로 성공할 수 있을까? 『납득되는 몰상식한 아이디어』에서 송재원 저자는 답을 제시한다. 성공하는 아이디어는 단순히 파격적인 것이 아니라, 몰상식하지만 결국 납득되는 아이디어라고 말한다.이 책은 창의성·비즈니스 전략·혁신·브랜딩·기획력을 실전 사례와 함께 풀어내며, 기획자·마케터·창업가가 반드시 읽어야 할 지침서다. 1) 상식이 무너질 때 기회가 생긴다저자는 말한다. 모든 사람들이 비슷한 방식으로 생각할 때, 다르게 생각하는 자가 시장을 장악한다.“이건 말도 안 돼”라는 반응을.. 스티브 잡스 (월터 아이작슨) - 혁신과 집착으로 세상을 바꾼 한 인간의 초상 『스티브 잡스』 ― 혁신과 집착으로 세상을 바꾼 한 인간의 초상세계 IT 역사에서 스티브 잡스만큼 극적인 인생을 산 인물은 드물다. 그가 세운 애플은 단순한 기술 기업을 넘어, 문화와 예술, 라이프스타일까지 바꾸었다. 『스티브 잡스』는 세계적인 전기 작가 월터 아이작슨(Walter Isaacson)이 잡스 본인과 가족, 동료, 경쟁자 등 100명 이상의 인터뷰를 바탕으로 집필한 공식 전기다.이 책은 단순히 잡스의 성공 신화를 나열하는 것이 아니다. 혁신·창업·리더십·브랜딩·경제적 가치를 아우르는 그의 사상과 경영 철학, 그리고 인간적인 결함까지 가감 없이 드러낸다. 1) 스티브 잡스, 혁신의 아이콘잡스는 평생 ‘혁신’을 추구했다.애플 I과 II로 개인용 컴퓨터 시장을 열었고,매킨토시로 ‘그래픽 사용자 인.. 입소문 전염병 (간다 마사노리) - 사람의 마음을 움직이는 가장 강력한 마케팅 『입소문 전염병』 ― 사람의 마음을 움직이는 가장 강력한 마케팅현대 마케팅의 핵심은 광고 예산이나 채널이 아니다. 바로 ‘사람의 입’이다. 아무리 화려한 광고도, 실제 사용자의 한마디만큼 강력하지 못하다. 『입소문 전염병(The Viral Epidemic of Word of Mouth)』에서 저자 간다 마사노리는 “입소문은 전염병처럼 퍼지며, 그것이야말로 브랜드와 비즈니스를 성장시키는 가장 강력한 무기”라고 말한다.책은 단순히 입소문이 중요하다고 주장하는 수준을 넘어, 왜 어떤 메시지는 전염처럼 퍼지고, 어떤 브랜드는 소비자의 대화 속에서 살아남는지를 구체적으로 분석한다. 이 과정에서 마케팅·브랜딩·소비자심리·바이럴전략·경제적 가치를 아우르는 깊은 통찰을 제공한다.1) 왜 입소문이 중요한가광고는 점점 소.. 보이지 않는 영향력 (조나 버거) - 우리의 선택을 지배하는 숨은 힘 『보이지 않는 영향력』 ― 우리의 선택을 지배하는 숨은 힘 우리는 스스로 합리적인 선택을 한다고 믿는다. 그러나 실제로는 우리의 소비, 행동, 심지어 삶의 결정 대부분이 보이지 않는 사회적 힘에 의해 좌우된다. 『보이지 않는 영향력(Invisible Influence)』에서 저자 조나 버거(Jonah Berger)는 이 ‘숨겨진 힘’을 심리학, 행동경제학, 마케팅 사례를 통해 분석한다. 그는 펜실베이니아대 와튼스쿨의 마케팅 교수이자, 『컨테이저스(Contagious)』로 잘 알려진 세계적 학자다.이 책은 단순히 소비자 행동을 해석하는 이론서가 아니다. 그것은 소비자심리·마케팅·브랜딩·행동경제학·경제적 가치를 아우르는 통찰을 제공하며, 우리가 왜 특정 브랜드를 선택하고, 어떤 트렌드가 폭발적으로 확산되는지.. 어떤 브랜드가 마음을 파고드는가 (수잔 피스크) - 소비자 심리와 신뢰를 지배하는 브랜드 전략 『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』 ― 소비자 심리와 신뢰를 지배하는 브랜드 전략 오늘날 브랜드는 단순한 이름이나 로고 이상의 의미를 가진다. 브랜드는 곧 신뢰, 관계, 경험을 상징하며, 소비자와의 감정적 연결을 통해 시장에서 생존한다. 『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』에서 저자 수잔 피스크(Susan Fiske)는 사회심리학과 마케팅 이론을 접목해, 왜 어떤 브랜드는 우리의 마음을 사로잡고, 다른 브랜드는 쉽게 잊히는지를 분석한다.피스크는 세계적인 사회심리학자로, 인간이 타인과 조직을 평가하는 ‘따뜻함(Warmth)’과 ‘유능함(Competence)’ 모델을 브랜드에 적용한다. 이 책은 소비자 심리를 과학적으로 풀어내며, 브랜딩·마케팅·소비자심리·리더십·경제적 가치의 교차점에서 중요한 통찰을 제공한다.. 고객의 80%는 비싸도 구매한다! (무라마츠 다츠오) - 가격이 아닌 가치로 승부하는 전략 『고객의 80%는 비싸도 구매한다!』 ― 가격이 아닌 가치로 승부하는 전략기업과 개인 사업자 모두가 가장 많이 고민하는 문제는 가격이다. “고객이 이 가격에 살까? 조금 더 싸게 해야 하지 않을까?”라는 질문은 모든 비즈니스 현장에서 반복된다. 그러나 『고객의 80%는 비싸도 구매한다!』에서 저자 무라마츠 다츠오는 가격 인하 전략의 함정을 날카롭게 지적한다. 그는 오히려 “비싸도 고객은 구매한다”고 단언하며, 그 이유와 구체적 전략을 제시한다.이 책은 단순히 영업 기술서가 아니다. 그것은 고객 심리·브랜딩·마케팅 전략을 아우르는 비즈니스 교과서이며, 장기적으로 경제적 자유를 꿈꾸는 모든 사람에게 적용 가능한 메시지를 담고 있다.1) 가격 경쟁은 결국 모두를 패배자로 만든다많은 기업들이 시장 점유율을 높이.. 핑크펭귄 (빌 비숍) - 보이지 않는 곳에서 돋보이는 차별화 전략 『핑크펭귄』 ― 보이지 않는 곳에서 돋보이는 차별화 전략오늘날 시장은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 수많은 경쟁자 사이에서 나와 내 브랜드가 주목받기란 쉽지 않다. 대부분의 기업은 경쟁자와 비슷한 방식으로 경쟁하면서 “가격을 낮추거나, 광고를 더 하거나, 조금 더 편리한 기능을 추가”하는 수준에서 머문다. 그러나 이런 상식적인 접근만으로는 결코 경제적 자유와 지속 성장을 보장할 수 없다.『핑크펭귄(Purple Penguin)』에서 저자 빌 비숍(Bill Bishop)은 완전히 새로운 길을 제시한다. 그는 시장에서 성공하는 유일한 방법은 “핑크펭귄”처럼 돋보이는 존재가 되는 것이라고 강조한다. 즉, 수많은 검은 펭귄들 사이에서 단 하나의 핑크펭귄이 되는 순간, 누구도 무시할 수 없는 차별화된 브랜드가 된다는 .. 비상식적 성공 법칙 (간다 마사노리) - 상식에서 벗어날 때 비로소 보이는 진짜 성공의 길 『비상식적 성공 법칙』 ― 상식에서 벗어날 때 비로소 보이는 진짜 성공의 길성공을 원한다면 우리는 늘 상식을 따르라고 배운다. 정해진 길을 걷고, 다수가 말하는 방식대로 노력하라고 배운다. 그러나 현실은 다르다. 많은 사람들이 상식을 따르지만 성공에 이르지 못한다. 『비상식적 성공 법칙』에서 저자 간다 마사노리는 “상식은 평범한 결과를 만들 뿐”이라 단언한다. 진짜 성공을 위해서는 비상식적 선택과 전략이 필요하다는 것이다.이 책은 일본 최고의 마케팅 전문가이자 컨설턴트인 저자가 자신의 경험과 수많은 성공 사례를 바탕으로 정리한 성공전략서다. 상식을 뛰어넘는 사고와 행동이 어떻게 경제적 자유와 탁월한 성과를 만들어내는지 보여준다. 1) 왜 상식으로는 성공할 수 없는가저자는 상식을 따르는 다수의 사람들이 결.. 스틱! (칩 히스, 댄 히스) - 오래 기억되는 메시지의 비밀 『스틱!(Made to Stick)』 ― 오래 기억되는 메시지의 비밀세상에는 수많은 아이디어와 메시지가 넘쳐난다. 그러나 어떤 말은 사람들의 기억 속에 오래 남아 세상을 바꾸고, 어떤 말은 금세 잊히고 사라진다. 왜 어떤 메시지는 살아남고, 어떤 메시지는 잊히는 걸까? 『스틱!(Made to Stick)』에서 저자 칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스(Dan Heath) 형제는 이 질문에 대한 답을 찾는다.이 책은 단순히 ‘좋은 글쓰기’나 ‘효과적인 발표’를 다루는 책이 아니다. 그것은 마케팅·브랜딩·커뮤니케이션·스토리텔링 전반에 걸쳐 적용할 수 있는, “기억에 남는 아이디어의 조건”을 정리한 실용 지침서다.1) 메시지가 stick하려면 무엇이 필요한가저자들은 메시지가 사람들의 머릿속에 붙어서(sti.. 보랏빛 소가 온다 (세스 고딘) - 차별화된 아이디어만이 살아남는다 『보랏빛 소가 온다』 ― 차별화된 아이디어만이 살아남는다마케팅 세계에서 세스 고딘(Seth Godin)은 ‘혁신’과 ‘브랜딩’의 대가로 불린다. 그의 대표작 『보랏빛 소가 온다(Purple Cow)』는 현대 마케팅의 고전으로 꼽히며, 수많은 기업과 개인에게 어떻게 하면 시장에서 돋보일 수 있는가라는 화두를 던졌다.세상에는 수많은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 소비자들은 하루에도 수천 개의 광고 메시지에 노출되며, 대부분의 브랜드는 단조롭고 무미건조한 ‘갈색 소’처럼 배경 속으로 사라진다. 하지만 만약 초원에 보랏빛 소가 나타난다면 어떨까? 사람들은 멈춰서서 주목할 것이다. 고딘은 바로 이 차별화된 아이디어와 혁신이야말로 현대 마케팅의 생존 전략이라고 강조한다. 1) 평범함의 함정고딘은 오늘날 대부분의 기업이.. 이전 1 2 다음
