비즈니스전략 (4) 썸네일형 리스트형 납득되는 몰상식한 아이디어 (송재원) 『납득되는 몰상식한 아이디어』 ― 상식을 뒤엎되 납득되게 만드는 힘비즈니스와 마케팅의 세계에서 “상식적 아이디어”만으로는 더 이상 살아남기 어렵다. 경쟁은 치열하고, 소비자의 관심은 짧아졌다. 그렇다고 해서 단순히 엉뚱한 아이디어만으로 성공할 수 있을까? 『납득되는 몰상식한 아이디어』에서 송재원 저자는 답을 제시한다. 성공하는 아이디어는 단순히 파격적인 것이 아니라, 몰상식하지만 결국 납득되는 아이디어라고 말한다.이 책은 창의성·비즈니스 전략·혁신·브랜딩·기획력을 실전 사례와 함께 풀어내며, 기획자·마케터·창업가가 반드시 읽어야 할 지침서다. 1) 상식이 무너질 때 기회가 생긴다저자는 말한다. 모든 사람들이 비슷한 방식으로 생각할 때, 다르게 생각하는 자가 시장을 장악한다.“이건 말도 안 돼”라는 반응을.. 핑크펭귄 (빌 비숍) - 보이지 않는 곳에서 돋보이는 차별화 전략 『핑크펭귄』 ― 보이지 않는 곳에서 돋보이는 차별화 전략오늘날 시장은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 수많은 경쟁자 사이에서 나와 내 브랜드가 주목받기란 쉽지 않다. 대부분의 기업은 경쟁자와 비슷한 방식으로 경쟁하면서 “가격을 낮추거나, 광고를 더 하거나, 조금 더 편리한 기능을 추가”하는 수준에서 머문다. 그러나 이런 상식적인 접근만으로는 결코 경제적 자유와 지속 성장을 보장할 수 없다.『핑크펭귄(Purple Penguin)』에서 저자 빌 비숍(Bill Bishop)은 완전히 새로운 길을 제시한다. 그는 시장에서 성공하는 유일한 방법은 “핑크펭귄”처럼 돋보이는 존재가 되는 것이라고 강조한다. 즉, 수많은 검은 펭귄들 사이에서 단 하나의 핑크펭귄이 되는 순간, 누구도 무시할 수 없는 차별화된 브랜드가 된다는 .. 욕망하는 기획자와 보이지 않는 고릴라 (이규철) - 보이는 것만 보는 순간, 본질은 사라진다 『욕망하는 기획자와 보이지 않는 고릴라』 ― 보이는 것만 보는 순간, 본질은 사라진다현대 사회에서 가장 중요한 경쟁력 중 하나는 기획력이다. 단순히 아이디어를 떠올리는 능력이 아니라, 문제를 정의하고 해결하며, 새로운 가치를 창출하는 힘이 바로 기획력이다. 그러나 많은 사람들이 기획을 단순히 보고서 작성, 혹은 이벤트 기획 정도로 축소해 이해한다. 『욕망하는 기획자와 보이지 않는 고릴라』는 이러한 오해를 깨뜨리며, 기획이란 삶을 설계하고 미래를 만들어가는 사고 체계임을 설득력 있게 보여준다.저자 이규철은 광고·브랜드·비즈니스 현장에서 오랜 경험을 쌓아온 전문가로, 이 책에서 단순한 기획 기술이 아니라, 기획자가 가져야 할 태도와 관점, 그리고 창의적 문제 해결 방법을 풀어낸다. 제목 속 ‘보이지 않는 고.. 손자병법:세상의 모든 전략과 전술 (손무) 『손자병법: 세상의 모든 전략과 전술』 — 2,500년을 이어온 승리의 공식손무의 『손자병법』은 전쟁서이자 전략·경영·리더십의 고전이다. 단순히 군사 전술을 나열한 책이 아니라, 위기 관리·경쟁 우위·조직 운영까지 아우르는 통찰을 담고 있다. 2,500년 전 쓰였음에도, 글로벌 비즈니스 현장과 현대 사회의 경쟁 구조 속에서 여전히 살아있는 지침서로 평가받는다.1) 승리의 전제: 싸우지 않고 이기는 법손무가 가장 강조하는 원칙은 “싸우지 않고 이기는 것”이다. 이는 무모한 경쟁을 피하고, 유리한 환경을 조성해 최소한의 비용으로 최대의 성과를 얻는 전략이다.비즈니스 세계에 적용하면, 가격 전쟁이나 과도한 마케팅 소모전보다, 독점적 포지션 확보와 차별화 전략으로 시장을 장악하는 것을 의미한다.경쟁사와 직접 충.. 이전 1 다음
