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행동경제학

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보이지 않는 영향력 (조나 버거) - 우리의 선택을 지배하는 숨은 힘 『보이지 않는 영향력』 ― 우리의 선택을 지배하는 숨은 힘 우리는 스스로 합리적인 선택을 한다고 믿는다. 그러나 실제로는 우리의 소비, 행동, 심지어 삶의 결정 대부분이 보이지 않는 사회적 힘에 의해 좌우된다. 『보이지 않는 영향력(Invisible Influence)』에서 저자 조나 버거(Jonah Berger)는 이 ‘숨겨진 힘’을 심리학, 행동경제학, 마케팅 사례를 통해 분석한다. 그는 펜실베이니아대 와튼스쿨의 마케팅 교수이자, 『컨테이저스(Contagious)』로 잘 알려진 세계적 학자다.이 책은 단순히 소비자 행동을 해석하는 이론서가 아니다. 그것은 소비자심리·마케팅·브랜딩·행동경제학·경제적 가치를 아우르는 통찰을 제공하며, 우리가 왜 특정 브랜드를 선택하고, 어떤 트렌드가 폭발적으로 확산되는지..

넛지 - 리처드탈러, 캐스선스타인 『넛지』 — 더 나은 선택을 이끄는 보이지 않는 손리처드 탈러와 캐스 선스타인의 『넛지(Nudge)』는 단순한 경제학 책이 아니라, 사람들의 선택을 바꾸는 힘에 관한 책이다. 우리가 내리는 대부분의 결정은 합리적이고 이성적이라기보다, 환경과 작은 자극에 의해 쉽게 좌우된다는 사실을 행동경제학적 관점에서 풀어낸다.이 책은 단순히 정책 입안자나 경제학자만을 위한 것이 아니다. 재테크, 투자, 자산 관리, 건강, 멘탈 관리, 심지어 일상생활까지 모든 의사결정에 직접적으로 적용할 수 있는 실용적 도구다. 무엇보다도 ‘넛지’라는 개념은 개인의 자유를 존중하면서도 올바른 선택을 유도하는 ‘자유주의적 개입’이라는 점에서 현대 사회와 경제적 자유를 꿈꾸는 사람들에게 큰 울림을 준다.1) 넛지란 무엇인가?‘넛지(Nudg..

가난한 찰리의 연감 (찰리 멍거) 『가난한 찰리의 연감』 – 지혜와 유머로 풀어낸 투자와 인생의 원칙찰리 멍거는 워런 버핏의 오랜 동반자이자, 버크셔 해서웨이의 부회장이다.그는 언론 노출이 많지 않은 인물이지만, 투자 업계에서는 전설적인 존재로 평가받는다.『가난한 찰리의 연감』은 그의 연설, 인터뷰, 투자 철학, 인생관을 한데 모은 책으로, 단순한 재테크 서적을 넘어 생각하는 법과 살아가는 법을 함께 가르쳐주는 지혜서다. 💡 멀티디서플리너리 사고 – 다방면의 지식이 투자 성공을 만든다찰리 멍거의 가장 큰 특징은 멀티디서플리너리(Multidisciplinary) 사고, 즉 여러 학문과 관점을 넘나드는 사고 방식이다.그는 투자 결정을 내릴 때 경제학뿐 아니라 심리학, 역사, 수학, 생물학 등 다양한 분야의 지식을 참고한다.책 속에서 그는 ..

블랙 스완 (나심 니콜라스 탈레브) 『블랙 스완』 – 예측 불가능한 세상에서 살아남는 법2008년 금융위기, 9·11 테러, 코로나 팬데믹.이 사건들의 공통점은 대부분의 사람들이 예측하지 못했고, 일어난 후에야 ‘왜 일어났는지’ 설명하려 했다는 점이다. 나심 니콜라스 탈레브의 『블랙 스완』은 바로 이런 사건들을 다룬 책이다.블랙 스완(Black Swan)은 원래 호주에서 흰 백조만 보던 유럽인들이 ‘백조는 모두 흰색’이라고 믿다가, 검은 백조를 발견하며 완전히 틀렸음을 깨달은 데서 유래했다.즉, 극히 드물지만 일단 발생하면 세상을 송두리째 바꾸는 사건을 가리킨다. 🦢 예측의 한계와 인간의 착각탈레브는 우리가 세상을 예측 가능하다고 믿는 것 자체가 착각이라고 말한다.과거 데이터를 바탕으로 미래를 예측하려 하지만, 블랙 스완 사건은 기존 데..

생각에 관한 생각 (대니얼 카너먼) 『생각에 관한 생각』 – 우리의 판단은 얼마나 합리적인가누구나 스스로를 이성적이고 합리적인 사람이라고 생각한다. 하지만 『생각에 관한 생각』을 읽고 나면, 그 믿음이 얼마나 불완전한지 깨닫게 된다.대니얼 카너먼, 행동경제학의 창시자이자 노벨 경제학상 수상자는 이 책에서 인간의 사고 과정을 ‘시스템 1’과 ‘시스템 2’라는 두 가지 방식으로 나누어 설명한다.읽는 내내 느꼈던 건, 이 책이 단순한 심리학 책이 아니라 투자, 소비, 인간관계 등 삶 전반에 영향을 미치는 사고의 매뉴얼이라는 점이었다.⚡ 빠른 생각, 느린 생각카너먼은 우리의 사고 체계를 이렇게 구분한다.시스템 1: 빠르고 직관적인 사고. 별다른 노력 없이 즉각적인 판단을 내린다. 예를 들어, 길을 걷다가 공이 날아오면 자동으로 피하는 반응.시스템..

돈의 심리학 (모건 하우절) 돈을 잘 모으는 사람은 무엇이 다를까요? 재무 설계를 잘해서? 아니면 고수익 직장을 다녀서?'돈의 심리학'을 읽고 나면, 이런 생각이 완전히 바뀝니다.진짜 부자는 숫자가 아니라 ‘심리’를 다스릴 줄 아는 사람이라는 사실을 깨닫게 되거든요.이 책은 재무설계서도 아니고 투자 실전서도 아닙니다. 하지만 ‘돈을 대하는 태도’에 대한 가장 현실적인 책입니다. 한동안 많은 사람들에게 읽히면서 베스트셀러 순위에서 내려오질 않았던 책인데요.모건 하우절은 숫자보다 ‘사람’을 통해 돈 이야기를 풀어냅니다. 바로 그 점이 이 책을 다른 재테크 책들과 완전히 차별화시켜주죠. 합리적인 사람보다 '이성적이지 않은 순간'이 문제다모건 하우절은 말합니다.“우리는 숫자와 논리가 아니라, 감정과 경험으로 돈을 다룬다.”이 말이 왜 그렇..

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